Perchè la bellezza scalda più del sole

Inverno a Firenze è un progetto di marketing territoriale basato su una programmazione triennale a fare data da questa edizione 2004 - 2005. Il progetto intende promuovere e valorizzare un sistema di eventi in cartellonenella stagione tra novembre e febbraio, crearne di nuovi e richiamare l'attenzionedei media nazionali ed internazionali sull'intramontabile fascino che questa città ècapace di esercitare nel mondo. Per sottolineare Inverno a Firenze, abbiamo utilizzato la metafora "Dove la Bellezza scalda più del sole", una frase che non vuole essere solo d'effetto, ma anche stimolare il visitatore ad una visione senza intermediari di tutto il patrimonio artistico della nostra città. Una Bellezza che in tutti dovrebbe trasmettere un calore emotivo che scalda più del sole.

Con Inverno a Firenze vogliamo affermare che è possibile "fare turismo" facendo
sistema a tutto campo nell'arco delle stagioni, senza soluzione di continuità. Un turismo sostenibile, in grado di integrarsi con le singole promozioni di enti pubblici e privati, di operatori turistici e commerciali. La missione di questo turismo è offrire all'esterno una solida immagine idonea a trasmettere non solo quel patrimonio culturale e artistico che è la Bellezza, ma anche la capacità di saper gestire questa Bellezza ai fini imprenditoriali e commerciali. La varietà e la qualità della rassegna ci ispirano un grande ottimismo. La bellezza di Firenze e il suo Rinascimento globale sono tali da garantire, in qualsiasi momento dell'anno, quella atmosfera magica che ripropone, attraverso l'immortale patrimonio artistico, la stagione che contrassegnò il rifiorire delle arti e delle idee.

In questa edizione il comitato ha prodotto alcuni eventi di eccezionale portata, quali l'albero di Natale neofuturista di Marco Lodola, il presepe ligneo di Mario Ceroli, il "Concerto per la pace" dell'orchestra della Fondazione Toscanini diretta da Lorin Maazel e la riapertura al pubblico, dopo molti anni, del corridoio di Maria Maddalena de' Medici. Crediamo che lo sforzo progettuale e organizzativo, volto alla creazione di questi eventi, possa essere premiato non solo dai fiorentini, ma anche dal pubblico internazionale che ama Firenze. Un ringraziamento ai componenti il Comitato: i Presidenti di Associazione degli Industriali di Firenze, Camera di Commercio di Firenze, CNA, Confartigianato, Confesercenti e Confcommercio. Fondamentale è stato il contributo di: APT di Firenze, Assessorato alle attività produttive e al turismo del Comune di Firenze, Assessorato alla valorizzazione delle tradizioni popolari fiorentine del Comune di Firenze.

Per le opere degli artisti Mario Ceroli e Marco Lodola ringraziamo il nostro partner, l'azienda Mirabili del gruppo Formitalia. Nostri sponsor sono la Cassa di Risparmio di Firenze, la Banca Toscana. Preziosa è stata la disponibilità della Soprintendenza al Polo Museale, dell'Opera di Santa Croce, dei frati francescani della Basilica di Santa Croce, del Museo Archeologico, del Teatro della Pergola, del museo il Genio di Leonardo, degli Amici dei Musei, della Fondazione La Pira, degli Amici degli Uffizi, dell'Ospedale pediatrico Meyer, della Fondazione Alinari, dell'Opera di San Marco, dell'Opera del Duomo.

Firenze, 18 novembre 2004 ___________________

Luisa Nocentini Presidente Comitato Inverno a Firenze